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Con la crescente rilevanza ed importanza che i blog hanno nel mondo di internet cresce anche l'attenzione per quello che viene chiamato Online Marketing Blog. Come sicuramente molti di voi sanno in inglese con il termine to pitch si intende cercare di persuadere qualcuno a fare qualcosa, acquistare un prodotto, leggere un libro o promuovere un servizio (ad esempio condividendolo con i gli strumenti di social bookmarking).

I blog sono ovviamente oggetto di pitch: nel caso specifico, cioè, si cerca di convincere l'autore del blog - probabilmente molto seguito e famoso - a parlare dei nostri prodotti o a scrivere una recensione (possibilmente positiva) dei nostri servizi. Molte volte, però, questi tentativi falliscono miseramente il loro obiettivo per svariati motivi e la nostra richiesta di attenzioni finisce direttamente nel cestino del blogger di cui abbiamo cercato di suscitare l'interesse.

Di seguito dunque si propone una breve lista di linee guida per muoversi all'interno dei pitch o quanto meno per cercare di ragionare in base alle preferenze dei lettore di un determinato blog.

Essere rilevanti: per prima cosa, come solitamente accade, si comincia con una cosa banale e che può sembrare scontata ma che però viene spesso facilmente ignorata. E' molto importante informarsi su tutte le categorie del blog e su gran parte dei post in esso contenuti ed arrivare a porsi una fondamentale domanda: il pitch inserito è rilevante nel contesto del blog? Un pitch non rilevante e fuori luogo viene, infatti, semplicemente ignorato.

Cerca di personalizzare: inserire semplici messaggi pubblicitari senza contenuto e e-mail di eguale portata non dà alcun risultato se non quello di essere totalmente ignorate. Il trucco è dare una certa personalizzazione ai propri messaggi anche e sopratutto partecipando attivamente alle discussioni del blog senza peraltro nascondere il proprio scopo, in questo modo probabilmente il messaggio verrà ignorato molto meno.

Semplicità prima di tutto: ovviamente non può mancare la semplicità, riempire di paroloni il proprio scritto è un altro dei metodi migliori per vedere completamente ignorato il post pubblicato. Se ciò che dovete scrivere è molto lungo e magari si riferisce ad un nota che si trova sul web cercate di postare un riassunto molto breve sul post e magari un link alla nota in caso qualcuno voglia approfondire l'argomento, ma non costringete nessuno a leggere tutto quanto perché non lo farà nessuno.

Non arrenderti: se i tuoi pitch non hanno successo e non sono seguiti non arrenderti, si dice che la pazienza sia la virtù dei forti e in questo caso la teoria è più che valida, bisogna avere la pazienza per riprovare e anche l'intelligenza di capire quando riprovare.

Usare gli strumenti giusti: da quando avete acceso il computer questa mattina avrete già ricevuto nella vostra casella di posta centinaia di messaggi di spam - sicuri che inviare un email sia ancora il modo migliore per contattare qualcuno e fargli capire che abbiamo qualcosa di importante da dirgli? Cerchiamo allora di usare - anche - altri strumenti di contatto: una menzione su Twitter, un commento "mirato" (e ovviamente non di spam)