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Scrivere un blog aziendale non è un'impresa facile: bisogna sempre camminare sul filo del rasoio, promuovendo e facendo marketing per la nostra azienda senza sembrare dei piazzisti alla disperata ricerca di di qualche acquirente per la propria merce. Sono molti invece i "blog" utilizzati nella maniera sbagliata, trasformati in semplici discariche di comunicati stampa interessanti come il verbale dei carabinieri o gestiti da ghost writers che ci fanno capire dopo le prime due frasi di non sapere di cosa stanno parlando e soprattutto di non avere alcun interesse personale in quello che stanno scrivendo.

Vediamo allora una serie di brevi caratteristiche che il nostro blog aziendale dovrebbe avere per cercare di essere il più accattivante, piacevole e dunque efficace:

Personalità 
Come dicevamo prima, nessuno vuole leggere un blog che è solo una sfilza di comunicati stampa in cui si decantano - magari con uno stile troppo tecnico o con un tono esageratamente pomposo - le qualità  dell'ultimo prodotto che i nostri stabilimenti hanno partorito, elencandone tutte le caratteristiche fino all'ultima rondella o linea di codice. Molto meglio è essere umani e personali, trasmettendo ai nostri lettori un senso di familarità , vicinanza e contatto diretto: in questo società  di condivisione e socialità  estrema mostrarsi esseri capaci di interagire, dialogare e trasmettere sentimenti è a volte molto più efficace che dimostrarsi ultracompetenti e superspecializzati

Praticità 
Dopo aver letto un post del blog i nostri visitatori devono avere la sensazione di aver speso in maniera utile e proficua il loro tempo: devono aver appreso qualcosa, approfondito un argomento (possibilmente quello in cui noi siamo molto forti e possiamo eventualmente fornire loro i nostri servizi e prodotti), trovato delle risposte. Per fare ciò dobbiamo sapere molto bene di cosa stiamo parlando, scegliendo con cura gli argomenti (sia per non andare "fuori tema" che per scrivere di argomenti che interessino effettivamente il nostro pubblico) e scrivendo in maniera chiara, concisa e diretta - senza troppi fronzoli per far vedere quanto siamo bravi e sapienti ma andando subito al nocciolo della questione

Specializzazione
Sebbene qualche articolo di "divertimento" e divagazione può andare più che bene la maggior parte dei nostri articoli deve essere mirata sui temi specifici di cui ci occupiamo, quei temi e argomenti in cui la nostra azienda è particolarmente forte oppure quelli in cui vuole espandere il proprio business e la propria brand recognition. Il nostro sito deve avere come obiettivo quello di diventare un punto di riferimento del settore - fosse anche la produzione di tondelli metallici partendo da lattine riciclate, il nostro blog deve puntare ad essere la fonte di informazioni, news e aggiornamenti che tutti gli operatori del settore devono conoscere

Coraggio
I suggerimenti che abbiamo indicato sino ad ora sono sicuramente molto importanti e utili per creare un blog aziendale di successo e che aiuti il nostro business a crescere e ad espandersi. Ma tutto è vano se non decidiamo di fare, di avviare il nostro blog cercando di fare del nostro meglio, ma soprattutto cercando di fare. Anche se non ci si sente "pronti" per iniziare a pubblicare articoli è importante provarci, certo senza dilettantismo eccessivo ma facendo anche errori e recependo nella maniera più aperta e disponibile le critiche che si ricevono. Per tutte le cavolate che si possono commettere, il blog peggiore resta sempre quello che si è deciso di non fare...