SEO Italy blog: articoli, video e tutorial di approfondimento su posizionamento web e motori di ricerca

Capita spesso di trovare dei webmaster o "esperti" di SEO aprire thread su forum e gruppi di discussione in maniera di solito piuttosto isterica lamentando una penalizzazione o peggio ancora una esclusione dall'indice di Google: in questo articolo vogliamo capire in primo luogo come verificare che il proprio sito sia effettivamente penalizzato per poi indicare alcune motivazioni che potrebbero aver portato a questo problema e che andrebbero affrontate e risolte in fretta.

Che cosa vuol dire essere penalizzato / bannato?
Per il ban (esclusione totale dall'indice) è piuttosto facile: basta fare un "site:miosito.it" su Google e vedere che cosa esce - se non viene restituita nemmeno una pagina, mentre prima ne apparivano, vuol dire che siamo stati esclusi dall'indice di Google. Altri metodi sono cercare su Google una frase molto lunga che (probabilmente) è presente solo sul nostro sito

Discorso diverso è invece capire se è in corso una penalizzazione: in questo caso infatti dovremmo confrontare la variazione del nostro posizionamento per determinate keywords nel tempo (ad esempio: fino ad un mese fa eravamo in prima pagina per "pomodori secchi", da un mese siamo sprofondati in 30ma pagina e non riusciamo a risalire). Tutto ciò si deve anche accompagnare ad una caduta nel volume di traffico proveniente da risultati organici (Google e Bing) e deve essere un fenomeno che duri da un po' (non bastano due giorni per far gridare alla penalizzazione, aspettiamo almeno un paio di settimane prima di agire)

E' ovvio che questo discorso vale per siti che siano online da almeno sei mesi (anche più): è risaputo infatti che Google posiziona in maniera piuttosto "ballerina" siti e pagine nuove, quindi non bisogna farsi prendere dal panico (o dall'euforia) se il nostro sito è al 100mo o al secondo posto su Google dopo una settimana dal lancio: bisogna aspettare almeno 3-4 mesi prima di trarre delle conclusioni affidabili e iniziare a capire come il nostro sito sarà posizionato in maniera relativamente stabile.

Perchè sono stato penalizzato su Google?
Partiamo dal presupposto che l'algoritmo di Google non ha come passatempo quello di bannare o penalizzare siti perchè si annoia, quindi se il nostro sito ha subito un arretramento notevole nel suo posizionamento qualche motivo ci deve essere stato. Le indicazioni a cui prestare attenzione per capire i motivi di una penalizzazione sono:

• controlla il tuo account su Webmaster Tools per scoprire se ci sono degli alert/avvisi di problemi in corso direttamente da Google
  
• controlla che il sito non sia stato attaccato/modificato da un hacker
• controlla che il file robots.txt sia corretto e che nell'HEAD delle tue pagine non ci siano dei tag che impediscono o limitano agli spider dei motori di ricerca di accedere e indicizzare i tuoi contenuti (tipo qualcosa così: <META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">)
• assicurati che il sito sia raggiungibile la maggior parte delle volte: se il 50% che qualcuno (incluso lo spider di Google) prova ad accedere al tuo sito non ci riesce (il server è down, la connessione è troppo lenta, il database non risponde) è inevitabile una penalizzazione - piuttosto cambia hosting spendendo anche un po' di più ma ottenendo un servizio di qualità
  
• controlla i contenuti aggiunti da altri (ad esempio su un blog dove collaborano più autori) per link a "cattive compagnie" quali siti di malware, viagra, porno, etc.
  
• non inserire sulle tue pagine link a pagamento (o almeno non in maniera evidente), che non siano di argomento collegato a quello del tuo sito, che puntino verso siti "cattivi" o che in generale non contribuiscano fornire una bella esperienza di navigazione/informazione al tuo utente
• assicurati che le pagine restituiscano un corretto header HTTP (200 per pagine presenti, 404 per pagine non presenti etc. - usa ad esempio Live HTTP Headers per scoprire quali header stai inviando)
• prova a visualizzare il tuo sito come lo vedrebbe Googlebot utilizzando questa estensione per Firefox, ovviamente evitando di fare cloaking
  
• cerca di non inserire nella sitemap XML che hai inviato a Google delle pagine che non siano raggiungibili attraverso una normale navigazione (pagine "nascoste" o comunque irraggiungibili da utenti/spider che arrivano sul sito)
• per i blog in particolare: cerca di non avere troppe pagine "tag", cioè composte solo da un elengo di post con una certa etichetta - a questo inconveniente si ovvia indicando come "nofollow" le pagine tag o usando un numero ristretto di tag
  

Sono penalizzato, ho capito perchè, e adesso?
In primo luogo è fondamentale risolvere i problemi che abbiamo evidenziato in fase di analisi: sistemare i nostri link interni/esterni, migliorare la qualità del nostro hosting, etc. Solo a questo punto potremo fare domanda di riconsiderazione a Google - e in attesa che il sito venga nuovamente inserito nell'indice studiare e leggere un po' in giro per far sì che non accada di nuovo... ;)

Se volete condividere altri suggerimenti/indicazioni, accomodatevi pure nella nostra sezione dei commenti!