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Sembra ormai abbastanza certo - ne parla il New York Times - che dal prossimo mese Facebook consentirà ai propri utenti di condividere negli aggiornamenti dello status la location geografica in cui ci si trova in quel momento.

Sono già  molti i siti che sfruttano le fatures di geolocalizzazione che ormai tutti gli smartphone posseggono - Foursquare, Gowalla, MyTown, lo stesso Twitter o Google Latitude - ma l'ingresso in questo settore dell'"elefante" Facebook fa sicuramente notizia, e non farà  certo piacere alle realtà più piccole.

Di cosa stiamo parlando?
In sostanza, quando aggiorneremo il nostro status con il telefonino potremo allegare anche l'esatta localizzazione geografica di dove ci troviamo in quel momento. Oltre a questo uso "personale" le features di geolocalizzazione saranno disponibili attraverso le API da sfruttare in applicazioni di terzi: è qui ovviamente la parte più interessante dal punto di vista del marketing dal momento che queste applicazioni potranno contare su un numero di utilizzatori già  molto molto grande (tutti gli utenti Facebook che accedono con il telefonino) e quindi, se azzeccheranno le funzionalità  giuste, potranno godere di un enorme bacino d'utenza.

Senza dubbio una delle prime applicazioni sarà  un clone di Foursquare, cioè un servizio che consente di fare il "checkin" in ristoranti, bar e altri luoghi condividendo la lista di posti preferiti con i nostri amici: da qui ad applicazioni ancora più interattive e virali (giochi di ruolo che fondono on-line e on-land, applicazioni che ti regalano un buono sconto quando sei a meno di 100 metri da un negozio, e tanto altro) il passo è molto breve.

Soldi soldi soldi
Kevin Colleran, responsabile vendite di Facebook, ha affermato recentemente che "Facebook ha circa 100 milioni di utenti che accedono con un telefonino, e noi non ci guadagnamo un centesimo. E' ora che questo cambi". Chiaro, dunque, l'intento di questa mossa: utilizzare Facebook per promuovere business on-land e sfruttare ancora di più l'immensa base utenti per spillare denaro alle società  che vorranno sfruttare questo canale di marketing geolocalizzato.

Ovviamente l'interesse delle grandi aziende non si è fatto attendere: McDonald's ha già  annunciato che utilizzerà appena possibile le nuove features di gelocalizzazione di Facebook, sviluppando un'applicazione che consentirà ai suoi clienti di fare il "check-in" in un fast food aggiornando così il proprio status con uno squisito (?) prodotto dal menù del gigante del pasto veloce.

Insomma, tutto fa brodo per aumentare le revenues, a farne le spese saranno probabilmete gli attuali piccoli player del settore (a me piace particolarmente Foursquare), in ogni caso - come al solito - non bisogna farsi trovare impreparati: oltre a sviluppare la propria applicazione (soldi permettendo) saranno da tenere d'occhio gli sviluppi di tutte le altre applicazioni, creando iniziative di marketing (birra gratis a chi fa più di 10 "checkin" in un mese, ad esempio) che sfruttino questa nuova, importantissima feature di Facebook.