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I concetti di keyword density, keyword proximity e keyword prominence sono basilari per capire a fondo come ottimizzare le pagine di un sito web in relazione alle parole chiave che abbiamo scelto come obiettivo del nostro posizionamento. Sebbene non tutti gli esperti siano concordi nell'attribuire a queste metriche on-site la stessa posizione nella scala dei fattori che determinano il "successo" di una pagina sui motori di ricerca, è bene conoscerle e cercare di applicarle nella maniera più utile possibile nelle nostro lavoro di ottimizzazione SEO.

Prima di analizzare più in dettaglio i tre concetti di keyword density, keyword proximity e keyword prominence è bene ricordare che la selezione delle parole chiave è lo step fondamentale che deve precedere il lavoro di ottimizzazione: ogni pagina di un sito web dovrebbe essere studiata per raggiungere un buon posizionamento per una o più frasi di ricerca e solo una volta scelte accuratamente le keywords si potrà procedere al lavoro di posizionamento vero e proprio della pagina.

Detto ciò vediamo più nello specifico come ottimizzare l'utilizzo delle keyword sulla nostra pagina web:

• Keyword density: con questo termine si intende la frequenza con cui una determinata parola o frase appare in una pagina web. Se ad esempio la nostra pagina contiene 500 parole e la frase a cui stiamo mirando (ipotizziamo sia "posizionamento web") appare 15 volte la keyword density di quella frase è del 3%. Di solito, per testi "normali" (cioè non eccessivamente tecnici) si ritiene che la keyword density non debba superare il 3-4%: in ogni caso la regola fondamentale è quella di scrivere dei testi che siano piacevoli e scorrevoli da leggere, evitando dunque di ripetere troppe volte la frase per cui si sta ottimizzando la pagina ("keyword stuffing"). Un tool per calcolare la keyword density di un documento è, ad esempio, questo tool di SEO Italy.
• Keyword proximity: molto semplicemente, con questo termine si intende il concetto per cui una pagina web in cui le parole che compongono la "frase chiave" sono vicine ha più probabilità di ottenere un buon posizionamento rispetto ad un'altra in cui le parole sono più lontane fra di loro. Per continuare con l'esempio di prima, un documento in cui si ripete "posizionamento web" ha una maggiore probabilità di essere ben indicizzato per quella frase rispetto ad uno in cui è ripetuta la frase "posizionamento di un sito web".
• Keyword prominence: dei tre concetti che stiamo affrontando in questo articolo questo rappresenta forse il più importante e sicuramente il completamento degli altri due in un ottica di ottimizzazione ideale per i motori di ricerca. In sostanza di tratta di strutturare la pagina in modo da "evidenziare" le parole chiave, sia per gli utenti che per i motori di ricerca. In questo senso gli elementi a cui prestare attenzione saranno:
• il "title": sicuramente uno degli elementi principali nell'ottimizzazione di una pagina, dovrebbe contenere per prima cosa la keyword o la frase a cui stiamo mirando
• la "description": meno importante di un tempo, andrebbe comunque studiata con attenzione dal momento che spesso, se contiene la keyword ricercata, viene mostrata come "snip" nei risultati delle ricerche
• H1 e H2: per chiarezza e semantica un buon documento dovrebbe avere un'intestazione principale (H1) e possibilmente un'intestazione secondaria: ecco dunque che i due elementi H1 e H2 possono essere utili per suggerire agli spider quali sono le keyword "importanti" della nostra pagina
• posizione del testo nel flusso dell'HTML: pare sia empiricamente dimostrato (o comunque altamente probabile) che i motori di ricerca diano una maggiore importanza al testo presente più "in alto" nel documento: in questo senso grazie a CSS si dovrebbe cercare di posizionare i contenuti testuali della nostra pagina come prima cosa del file HTML aggiungendo poi elementi (come ad esempio la barra di navigazione laterale) meno importanti in termini di contenuto e posizionamento

In conclusione, dunque, il processo di implementazione delle keyword nelle pagine HTML del nostro sito dovrebbe seguire questo flusso:

0. (scelta delle keywords)
1. redazione di testi che abbiano un'adeguata keyword density
2. verifica che le keyword siano sufficientemente "vicine" tra di loro
3. creazione di documenti con una struttura che metta in evidenza le keyword scelte

Seguendo questi passi è difficile non creare un documento che "piaccia" ai motori di ricerca...