Keyword Research: scegliere le giuste parole chiave, il lavoro più delicato di una campagna SEO
Buzz it!
Ottimizzare il proprio sito e scegliere le giuste parole chiave per fare in modo che la ricerca su Internet premi le proprie pagine indirizzandovi tantissimi visitatori è una vera e propria scienza: niente di troppo complicato ,sia chiaro, ma comunque qualcosa che non può essere improvvisato poichè necessita di una attenta analisi e di una ancora più attenta progettazione per dare buoni frutti.
CHE COSE E' LA KEYWORD RESEARCH
Una parola chiave funziona più o meno allo stesso modo in una ricerca di mercato. Ogni azienda prima di creare un nuovo prodotto compie delle attente analisi di mercato per scoprire i gusti dei consumatori chiedendosi di cosa hanno bisogno e tentando di rispondere alla domanda creando il nuovo prodotto. Cosi le parole chiave rispondono alla domanda: "cosa cercherà un navigatore sul motore di ricerca"? E' abbastanza chiaro che inserendo le giuste parole chiave gli utenti web troveranno con facilmente il vostro sito o blog premiandovi con una visita. Per questo motivo è importantissimo scegliere le parole chiavi migliori: per farlo disponiamo di tantissimi tools a pagamento o gratuiti in giro per la rete, ma anche una visita ai forum che trattano argomenti d'interesse del vostro sito non è sicuramente una idea da scartare. Oltre a questo se avete già un sito potete analizzare i dati che esso ha raccolto oppure controllare i feedback degli utenti che vi hanno visitato senza contare gli utili test che è possibile effettuare con AdWords di Google.
QUANTO E' UTILE IN UNA CAMPAGNA SEO?
La ricerca delle corrette parole chiavi è assolutamente cruciale in una campagna SEO. Se il vostro sito lavora in un campo già saturo trovare le giuste parole chiave fa la differenza tra il successo ed il fallimento poichè senza le giuste parole chiave tutto il lavoro SEO diventa letteralmente inutile. Solamente nel caso in cui il vostro sito è cosi originale da essere l'unico sul web che tratta un certo argomento allora la scelta della parola chiave non è cruciale ma riveste in ogni caso grande importanza.
METODOLOGIA DI AZIONE
La ricerca della corretta parola chiave si snoda attraverso diverse fasi del SEO. Già quando si cerca il nome per il proprio dominio è assolutamente opportuno chiedersi cosa i navigatori andranno a cercare sul motore di ricerca: ovviamente tutta la pianificazione del sito deve essere correttamente impostata in base alle parole chiave: cosa cerca maggiormente la gente, cosa clicca di più, quali siti visita maggiormente e quali argomenti usa leggere sono tutte informazioni da tenere a mente quando si va a creare il sito, si vanno a scegliere gli argomenti da trattare e si creano contenuti e pagine. In una parola per fare bene bisogna sempre chiedersi una cosa, esattamente come fanno le aziende durante le ricerche di mercato: cosa cercano i navigatori?
ALCUNI STRUMENTI UTILI
Il web, come dicevo prima, è davvero fornitissimo di strumenti utili. Una buona mano nella ricerca delle parole chiave la danno sicuramente Wordtracker e WordStream, senza contare le enormi risorse nel campo messe a disposizione da Google. Non dimentichiamoci mai che Google è al momento il miglior motore di ricerca in circolazione nella rete, quello, per intenderci, più usato dai navigatori mondiali. Per questo motivo le informazioni da Google sono le migliori disponibili ma se integrate con gli strumenti di cui parlavo sopra.
LA PARTE PIU' DELICATA: COME OTTIMIZZARE PAGINA, SITO E LINKS
Tenendo bene a mente quanto detto sino ad ora vediamo adesso come si inseriscono le parole chiave in tre fondamentali passaggi. Per quanto riguarda la pagina è bene avere almeno una parola chiave già nel titolo per poi replicarla o aggiungerne altre al suo interno. Ovviamente è bene variare la parola chiave per scrivere comunque con una certa naturalezza senza forzare troppo rischiando di dare vita a cose completamente illeggibili che a lungo andare penalizzano molto il sito. In generale in tutto il sito è bene non essere troppo aggressivi, bisogna cercare di evitare di "puntare" a più di cinque parole chiave per pagina e se è possibile cercare di mettere più parole chiave possibile nella Home Page. Le parole chiave vanno inserite anche nei links tra le pagine e con altri siti, sempre tenendo a mente perlomeno due fattori:
CHE COSE E' LA KEYWORD RESEARCH
Una parola chiave funziona più o meno allo stesso modo in una ricerca di mercato. Ogni azienda prima di creare un nuovo prodotto compie delle attente analisi di mercato per scoprire i gusti dei consumatori chiedendosi di cosa hanno bisogno e tentando di rispondere alla domanda creando il nuovo prodotto. Cosi le parole chiave rispondono alla domanda: "cosa cercherà un navigatore sul motore di ricerca"? E' abbastanza chiaro che inserendo le giuste parole chiave gli utenti web troveranno con facilmente il vostro sito o blog premiandovi con una visita. Per questo motivo è importantissimo scegliere le parole chiavi migliori: per farlo disponiamo di tantissimi tools a pagamento o gratuiti in giro per la rete, ma anche una visita ai forum che trattano argomenti d'interesse del vostro sito non è sicuramente una idea da scartare. Oltre a questo se avete già un sito potete analizzare i dati che esso ha raccolto oppure controllare i feedback degli utenti che vi hanno visitato senza contare gli utili test che è possibile effettuare con AdWords di Google.
QUANTO E' UTILE IN UNA CAMPAGNA SEO?
La ricerca delle corrette parole chiavi è assolutamente cruciale in una campagna SEO. Se il vostro sito lavora in un campo già saturo trovare le giuste parole chiave fa la differenza tra il successo ed il fallimento poichè senza le giuste parole chiave tutto il lavoro SEO diventa letteralmente inutile. Solamente nel caso in cui il vostro sito è cosi originale da essere l'unico sul web che tratta un certo argomento allora la scelta della parola chiave non è cruciale ma riveste in ogni caso grande importanza.
METODOLOGIA DI AZIONE
La ricerca della corretta parola chiave si snoda attraverso diverse fasi del SEO. Già quando si cerca il nome per il proprio dominio è assolutamente opportuno chiedersi cosa i navigatori andranno a cercare sul motore di ricerca: ovviamente tutta la pianificazione del sito deve essere correttamente impostata in base alle parole chiave: cosa cerca maggiormente la gente, cosa clicca di più, quali siti visita maggiormente e quali argomenti usa leggere sono tutte informazioni da tenere a mente quando si va a creare il sito, si vanno a scegliere gli argomenti da trattare e si creano contenuti e pagine. In una parola per fare bene bisogna sempre chiedersi una cosa, esattamente come fanno le aziende durante le ricerche di mercato: cosa cercano i navigatori?
ALCUNI STRUMENTI UTILI
Il web, come dicevo prima, è davvero fornitissimo di strumenti utili. Una buona mano nella ricerca delle parole chiave la danno sicuramente Wordtracker e WordStream, senza contare le enormi risorse nel campo messe a disposizione da Google. Non dimentichiamoci mai che Google è al momento il miglior motore di ricerca in circolazione nella rete, quello, per intenderci, più usato dai navigatori mondiali. Per questo motivo le informazioni da Google sono le migliori disponibili ma se integrate con gli strumenti di cui parlavo sopra.
LA PARTE PIU' DELICATA: COME OTTIMIZZARE PAGINA, SITO E LINKS
Tenendo bene a mente quanto detto sino ad ora vediamo adesso come si inseriscono le parole chiave in tre fondamentali passaggi. Per quanto riguarda la pagina è bene avere almeno una parola chiave già nel titolo per poi replicarla o aggiungerne altre al suo interno. Ovviamente è bene variare la parola chiave per scrivere comunque con una certa naturalezza senza forzare troppo rischiando di dare vita a cose completamente illeggibili che a lungo andare penalizzano molto il sito. In generale in tutto il sito è bene non essere troppo aggressivi, bisogna cercare di evitare di "puntare" a più di cinque parole chiave per pagina e se è possibile cercare di mettere più parole chiave possibile nella Home Page. Le parole chiave vanno inserite anche nei links tra le pagine e con altri siti, sempre tenendo a mente perlomeno due fattori:
- una frequenza troppo alta di parole chiave, ossia essere troppo “aggressivi”, è considerato penalizzante per la maggior parte dei motori di ricerca
- bisogna sempre tenere aggiornato il sito, usare gli strumenti di cui parlavo prima per testare il nostro lavoro, cambiare la disposizione delle parole chiave e cercare la combinazione di volta in volta migliore.
powered by Disqus
