SEO Italy blog: articoli, video e tutorial di approfondimento su posizionamento web e motori di ricerca

Ottimizzare un sito web e farne il marketing online è oggi un'attività  molto complessa e articolata: se una volta bastava riempire le proprie pagine di keyword e avere un po' di link (sì, c'erano tempi in cui il SEO era questo...) oggi bisogna coordinare attività  di ottimizzazione del codice del sito, social media marketing, pay-per-click, gestione dei contenuti e quant'altro. Trovando l'equilibrio giusto fra tutte queste componenti porta ad un successo strepitoso, perdersi nella loro organizzazione porta a perdere un sacco di soldi, tempo e risorse: diventa dunque imprescindibile avere una strategia che possa bilanciare investimenti e sforzi - insomma, dobbiamo trovare un modo per ottimizzare l'ottimizzazione.

Il primo step di questo lavoro è individuare quali sono i componenti da miscelare e coordinare tra loro: di questo ci occuperemo in questo articolo, lasciando i suggerimenti per una strategia organica ad un secondo momento (o magari alla discussione con i nostri lettori nei commenti). Vediamo dunque di "mettere le carte in tavola" chiarendo di cosa si tratta, a nostro modo di vedere, il web marketing oggi.

Search Engine Optimization
Le fondamenta di qualunque lavoro di marketing online devono partire da un sito web di qualità : con Search Engine Optimization in senso stretto noi intendiamo dunque tutte quelle attività  volte a far sì che un sito sia il più possibile chiaro, piacevole e fruibile sia da parte degli utenti che dei motori di ricerca (e sempre di più, oggi, un sito ottimizzato per gli utenti viene molto apprezzato anche dagli spider). Quindi attenzione alle solite "trappole" (contenuti duplicati, titoli sempre uguali, meta description per niente description, etc.) e ai piccoli "trucchi" (H1, layout tableless) per rendere il più search engines friendly il sito web

Search Engine Marketing / Pay per click
Una campagna completa di web marketing non dovrebbe prescindere da un investimento sul pay-per-click, nello specifico AdWords e - a seconda delle esigenze e caratteristiche specifiche del prodotto - Facebook Ads. Tanto è facile creare una campagna Pay-per-click tanto è complicato gestirla e sfruttarla al meglio: i nostro consiglio e di rivolgersi una volta di più ad un professionista del settore, fare da soli sembra la strada più economica ma a lungo andare porta via tempo e denaro senza portare il più delle volte ai risultati ottimali.

Social Media Marketing
Oggi è impossibile prescindere da una presenza il più possibile professionale e costante sui social media, siano essi Twitter ma soprattutto Facebook e MySpace. Occorre un esperto di questo settore per non farsi trovare impreparati e non commettere "errori"? può darsi, quello che è certo è che non può essere un aspetto da sottovalutare: che sia anche solo la ripubblicazione dei post del nostro blog, non essere su Facebook, per molti dei nostri utenti e potenziali clienti, oggi vuol dire non essere.

Microblogging / Real Time Search
Con l'introduzione dei risultati di ricerca "real time",  Google ha di fatto creato un nuovo modo per competere e conquistare le prime posizioni dei motori di ricerca. Sebbene le critiche non siano mancate a questo prodotto, è comunque necessario tenere presente che  visitatori interessati ai nostri prodotti e servizi potrebbero arrivare proprio da questi risultati: se Twitter è un ottimo strumento di social marketing, dunque, deve essere considerato anche un "grimaldello" per arrivare in prima pagina di Google per keywords estremamente competitive. Magari ci arriveremo per pochi secondi, ma potrebbero essere sufficienti per "acchiappare al volo" l'utente giusto.

Rich Media Management
Video su YouTube e Vimeo, immagini (nella "Ricerca immagini" di Google), presentazioni su SlideShare: oltre ad essere contenuti che arricchiscono il nostro sito web possono essere strumenti per farci trovare dalle persone giuste, fidelizzare i nostri clienti e conquistare nuove fette di mercato. Importantissimo, dunque, integrare al meglio questo tassello nella nostra strategia per evitare di sprecare denaro ma anche per non rischiare di perdere qualche "treno" importante.

Content Building
"Content is king": un mantra SEO vecchio come il mondo ma, a nostro modo di vedere, ancora molto attuale. E allora organizzare la strategia migliore vuol dire integrare i nostri contenuti, sia per i temi trattati che per la tempistica e struttura, con tutti gli altri elementi del nostro lavoro di web marketing, pensando alle keyword a cui stiamo puntando (seo), dove e come verranno ripubblicati (social media?), con quali "arricchimenti" (video? immagini? slide) - il tutto, ovviamente, in un'ottica di ottimizzazione dei costi e massimizzazione del risultato.

Impossibile coordinare e tirare le fila di tutto ciò? Sicuramente difficile, ma avere una strategia - ovvero una visione globale e onnicomprensiva, cercando però di conoscere i dettagli di tutto il meccanismo - è l'unica strada percorribile per uscirne vivi.