Quattro consigli e quattro sconsigli SEO per un team di sviluppo web
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Se un'azienda decide di affidarsi ad un esperto per la creazione di una vetrina sul web lo fa per avere un ritorno pubblicitario e desidera essere localizzata più rapidamente e comodamente rispetto i vecchi sistemi (es. le pagine gialle) dato che il potenziale cliente si affida sempre di più ai motori di ricerca come Google.
Purtroppo non tutti i webmaster, spesso designer aiutati da Dreamweaver&Co, sono a conoscenza delle dinamiche SEO necessarie per soddisfare la società, poi costretta a rivolgersi ad esperti per ottimizzare la visibilità del proprio sito. Il caso migliore è la presenza di un esperto SEO in ogni società del settore web development che crei una linea guida iniziale e che venga consultato di anno in anno dal cliente per aggiornare lo spazio web secondo le nuove regole SEO: ricordiamo che il web e le sue regole variano molto rapidamente, aggiornare il sito in codice e contenuti è essenziale per avere dei risultati duraturi.
Il caso peggiore per l'azienda che vuole il sito ben posizionato è trovare uno studio di web development addirittura senza conoscenza in ambito SEO: a quel punto l'azienda deve rivolgersi ad un'altro studio o trovare un esperto in SEO freelance che metta mano sul codice e fare eventualmente un restyling di un progetto nato male o da aggiornare.
Chiaramente questa non è la situazione ottimale nemmeno per il SEO expert che dovrà mettere mano a codice di altri, analizzare la struttura ponendo attenzione agli spider traps, controllare eventuali broken links, robots.txt configurato male, non avere una struttura semantica (wireframe), mancare di contenuto e così via.
Vediamo dunque 4 consigli e 4 cose da evitare per una web agency che sta progettando il sito di un cliente e vuole evitare di fargli spendere ulteriori soldi (eventualmente perdendo il contratto quando il cliente si accorgerà che il suo fornitore web è "zoppo") offrendo piuttosto un servizio coi fiocchi e completo al 100%
4 cose da fare per fornire un prodotto di qualità:
4 cose da fare per riempirsi di problemi:
Purtroppo non tutti i webmaster, spesso designer aiutati da Dreamweaver&Co, sono a conoscenza delle dinamiche SEO necessarie per soddisfare la società, poi costretta a rivolgersi ad esperti per ottimizzare la visibilità del proprio sito. Il caso migliore è la presenza di un esperto SEO in ogni società del settore web development che crei una linea guida iniziale e che venga consultato di anno in anno dal cliente per aggiornare lo spazio web secondo le nuove regole SEO: ricordiamo che il web e le sue regole variano molto rapidamente, aggiornare il sito in codice e contenuti è essenziale per avere dei risultati duraturi.
Il caso peggiore per l'azienda che vuole il sito ben posizionato è trovare uno studio di web development addirittura senza conoscenza in ambito SEO: a quel punto l'azienda deve rivolgersi ad un'altro studio o trovare un esperto in SEO freelance che metta mano sul codice e fare eventualmente un restyling di un progetto nato male o da aggiornare.
Chiaramente questa non è la situazione ottimale nemmeno per il SEO expert che dovrà mettere mano a codice di altri, analizzare la struttura ponendo attenzione agli spider traps, controllare eventuali broken links, robots.txt configurato male, non avere una struttura semantica (wireframe), mancare di contenuto e così via.
Vediamo dunque 4 consigli e 4 cose da evitare per una web agency che sta progettando il sito di un cliente e vuole evitare di fargli spendere ulteriori soldi (eventualmente perdendo il contratto quando il cliente si accorgerà che il suo fornitore web è "zoppo") offrendo piuttosto un servizio coi fiocchi e completo al 100%
4 cose da fare per fornire un prodotto di qualità:
-
Pianificazione
Il sito va pianificato insieme ad un SEO expert fin dalle prime bozze, studiandone la semantica, il posizionamento dei vari frames, le giuste parole chiave. -
Accesso
La collaborazione deve essere orizzontale: l'esperto in SEO deve avere potere decisionale nel team e dare consigli durante le scelte di codice, creare un sito con codice perfetto posizionato male è solo tempo perso. -
Comunicazione
Il coder deve comunicare in ogni momento del progetto su scelte, idee e possibili errori con l'esperto in SEO. Non deve essere un consulente esterno ma un vero membro del team. -
Competenza
Anche se la società ha nozioni di SEO non è detto che ne sappia quanto un esperto. Il SEO muta vertiginosamente, basta vedere le novità in ambiente social. Avere un SEO worker a tempo pieno che conosce le novità è essenziale per avere un risultato: se la società di web development è abbastanza grande c'è sicuramente bisogno di più esperti - perché pagare 10 programmatori flash e poi avere solo un esperto in ottimizzazione e posizionamento sui motori di ricerca? E' controproducente.
4 cose da fare per riempirsi di problemi:
- Aspettare
Mostrare il wireframe al SEO expert a giornata lavorativa finita o addirittura giorni dopo è un'errore gravissimo. Se si seguono i consigli l'esperto deve affiancare il team, potrebbe essere troppo tardi e dover riprogettare pagine intere. -
Aver paura
Il team non deve avere paura di vedere la creatività soffocata dall'esperto in SEO: deve trovare valide soluzioni collaborando, raggiungendo un equilibrio tra creatività e accessibilità. -
Sottovalutare
Molti webmaster pensano che l'esperto in SEO sia solamente una figura marginale del team: il risultato è sottovalutare l'aspetto SEO e ritrovarsi con un sito invisibile ai motori di ricerca e quindi inutile. Se l'esperto SEO non è in accordo con le idee progettuali non bisogna nascondere la testa sotto la sabbia o ignorarlo ma bisogna chiedere vie alternative. -
Cercare la perfezione (senza raggiungerla)
Se l'esperto in SEO è competente e il team l'ha fatto collaborare al processo produttivo non bisogna aver timore di lanciare il sito. Bisogna invece preoccuparsi di aggiornare costantemente il lavoro: spesso l'errore più comune è iniziare bene e poi adagiarsi sugli allori.
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