SEO e press release: traffico al sito e posizionamento sui motori con i comunicati stampa
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Da quando è arrivato Internet nelle case e nelle aziende abbiamo assistito ad un numero enorme di innovazioni che hanno investito ogni ambito della comunicazione, a cominciare dal mondo delle press release: non sarà sulla bocca di tutti, non sarà social ma il comunicato dei nonni non esiste più. E allora come sfruttare ancora al meglio il buon vecchio comunicato stampa? Vediamo...
Partiamo dal presupposto che il comunicato stampa viene pubblicato sui siti Internet e vi rimane per un tempo enorme, finisce nelle mani di analisti, partner, clienti, concorrenti e giornalisti, se interessante è l'inizio di un articolo, una storia, e come introduzione deve essere stringato. A differenza del vecchio foglio stampato e fotocopiato oggi è condito con video clip, link ad altre pagine web e i widget per condividerlo nei vari social network - ma sempre le stesse caratteristiche di sintesi, interesse e cura deve avere!
Lee Oden, CEO di TopRank Online Marketing dice: "Non pensate al comunicato stampa solo come strumento di relazione, come è stato storicamente, ma invece come una piccola pagina web". Possiamo trattare un comunicato stampa come una qualsiasi pagina web e quindi applicare una strategia SEO, ci viene incontro anche il fatto che è più facile che un giornalista vada a cercare press releases su Google piuttosto che lavorare su quelli ricevute via e-mail.
"Qualcosa come 25.000 comunicati stampa ricevuti e non ne ho tratto nessuna storia" dice David Meerman Scott autore de "The New Rules of Marketing & PR". Ho avuto moto di collaborare con giornalisti del Secolo XIX o freelance e condivido l'affermazione di Meerman: "Penso invece ad un argomento che voglio coprire in una colonna o un articolo, e lavoro su quello che riesco a trovare sul blog e attraverso i motori di ricerca".
Chiaramente un grande giornale ha i suoi canali per i comunicati stampa, ma sempre più spesso e volentieri l'idea per un articolo nasce da una ricerca su Google piuttosto che da un numero elevato di comunicati stampa presenti nelle e-mail. Due ottimi canali sono PRWeb (http://www.prweb.com/) e PR Newswire (http://www.prnewswire.com/).
Di seguito troverete 10 suggerimenti per la creazione di comunicati stampa conditi con una strategia SEO:
Da quando è arrivato Internet nelle case e nelle aziende abbiamo assistito ad un numero enorme di innovazioni che hanno investito ogni ambito della comunicazione, a cominciare dal mondo delle press release: non sarà sulla bocca di tutti, non sarà social ma il comunicato dei nonni non esiste più. E allora come sfruttare ancora al meglio il buon vecchio comunicato stampa? Vediamo...Partiamo dal presupposto che il comunicato stampa viene pubblicato sui siti Internet e vi rimane per un tempo enorme, finisce nelle mani di analisti, partner, clienti, concorrenti e giornalisti, se interessante è l'inizio di un articolo, una storia, e come introduzione deve essere stringato. A differenza del vecchio foglio stampato e fotocopiato oggi è condito con video clip, link ad altre pagine web e i widget per condividerlo nei vari social network - ma sempre le stesse caratteristiche di sintesi, interesse e cura deve avere!
Lee Oden, CEO di TopRank Online Marketing dice: "Non pensate al comunicato stampa solo come strumento di relazione, come è stato storicamente, ma invece come una piccola pagina web". Possiamo trattare un comunicato stampa come una qualsiasi pagina web e quindi applicare una strategia SEO, ci viene incontro anche il fatto che è più facile che un giornalista vada a cercare press releases su Google piuttosto che lavorare su quelli ricevute via e-mail.
"Qualcosa come 25.000 comunicati stampa ricevuti e non ne ho tratto nessuna storia" dice David Meerman Scott autore de "The New Rules of Marketing & PR". Ho avuto moto di collaborare con giornalisti del Secolo XIX o freelance e condivido l'affermazione di Meerman: "Penso invece ad un argomento che voglio coprire in una colonna o un articolo, e lavoro su quello che riesco a trovare sul blog e attraverso i motori di ricerca".Chiaramente un grande giornale ha i suoi canali per i comunicati stampa, ma sempre più spesso e volentieri l'idea per un articolo nasce da una ricerca su Google piuttosto che da un numero elevato di comunicati stampa presenti nelle e-mail. Due ottimi canali sono PRWeb (http://www.prweb.com/) e PR Newswire (http://www.prnewswire.com/).
Di seguito troverete 10 suggerimenti per la creazione di comunicati stampa conditi con una strategia SEO:
- Stilate degli obiettivi e considerate il target di utenza. Avere un quadro chiaro aiuterà nella creazione di un press release e sarete facilitati nell'uso delle keywords
- Pensate a cosa cercherà e perché cercherà un possibile cliente, ai problemi che potrebbe avere e come cercherà di risolverli riempendo la stringa nel motore di ricerca. Una persona che cerca di recuperare un hard disk userà un linguaggio semplice ("recupero dati hard disk"), ricordate che un comunicato stampa potrebbe aiutare un possibile cliente
- Pensate alle possibili parole chiave primarie, trovate una o più frasi per ottimizzare il comunicato. Usando Google AdWords Keyword Tool trovate delle keywords poco competitive ma con un volume di ricerca significativo
- Mettete parole chiave target un posti strategici del comunicato stampa. Tenete le keywords più importanti per il titolo, usate parole chiavi intelligentemente nel sommario, sottotitolo, corpo del testo e link. Citate le frasi dei vostri dirigenti, sarà un strumento utile per bloggers e giornalisti
- Non esagerate con le parole chiave, il testo deve essere conciso ma anche discorsivo ed interessante, ricordando che fare del testo pieno zeppo di keywords non piace nemmeno ai motori di ricerca
- I link sono molti importanti per i search engine, inserire un link con delle parole chiave è un'ottima strategia. Scegliete una pagina da linkare che descriva un prodotto, un servizio, una funzione, un problema di un cliente, o un'informazione. Oltre questo rimandate il lettore alla vostra Home Page, per il lettore potrebbe essere importantissimo conoscere la nostra azienda e avere maggiori info dal sito ufficiale, genereremo anche traffico verso il nostro sito
- Aggiungete multimedialità, video ed immagini, oltre a cogliere l'attenzione del lettore aumenterete il click-through rate. Un video può aumentare il tempo trascorso sulla pagina anche del 500%.L'aggiunta dell'immagine è anche utile nel caso un cliente utilizzasse la ricerca per immagini, date un nome al file immagine contenente parole chiave
- Trasformate il comunicato stampa in un elemento sociale, diffondetelo su Facebook, Twitter, Blog usando links diretti al comunicato e commentando
- State facendo un comunicato stampa e non un articolo o una tesi, dovrete essere mirati, di facile lettura e concisi. Stick per l'argomento principale (leggiamo dall'alto in basso), siate ordinati usando sottotitoli, brevi paragrafi, elenchi puntati e usate il grassetto poco ma intelligentemente per le parole chiave. Rimanete sulle 400-600 parole
- Eliminate l'hype e il "marketingese". Scrivete in modo naturale, dovete essere immediati, spiegatevi in maniera semplice, state lontani da termini abusati come "Leader nel settore" o "Fatto appositamente per". Mettetevi nei panni dei clienti e pensate come fanno loro, non siete ad un convegno di marketing, ma state proponendo del testo ad una persona che lo cercherà in un motore di ricerca.
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