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Sappiamo tutti bene quanto possa essere potente Twitter in termini di branding, volume di traffico e sviluppo del nostro business. Se fino ad oggi però le "armi" a nostra disposizione per crescere su Twitter erano i soliti 140 caratteri e tanta attenzione e buona volontà , da pochi giorni sono a disposizione dei social marketers degli strumenti di advertising diretto su Twitter. Vediamoli insieme, analizzandone le caratteristiche principali e i punti di forza e di debolezza.

Promoted Tweets
Quando sono stati lanciati in aprile i "promoted tweets" sono stati utilizzati nelle ricerche su Twitter per promouovere (per l'appunto...) eventi, brand o iniziative attraverso un trattamento particolare" nei risultati della ricerca.


Da qualche giorno Twitter ha annunciato che i tweet promozionali saranno inseriti anche nella timeline degli utenti, all'inizio attraverso la collaborazione di alcuni partner come HootSuite e poi gradatamente per tutti. In sostanza, dunque, in base ai "gusti", tweet e amicizie degli utenti Twitter cercherà di indovinare il momento più giusto e il tipo migliore di promoted tweet da mostrare.

Questa modalità  di advertising è per ora "chiusa", ovvero limitata ad un gruppo selezionato di (ricchi) inserzionisti: per maggiori informazioni è possibile iscriversi qui per essere informati nel momento in cui il sistema diventerà "open". I rumors, comunque, parlano di una spesa minima di $100.000...

Promoted Trends
I promoted trends sono degli argomenti che vengono mostrati a tutti nel box "Tendenze" per un certo periodo di tempo.

Servono agli inserzionisti per acquistare visibilità  e traffico immediati e dunque sono l'ideale per campagne o iniziative con una forte componente temporale, come ad esempio il lancio di un nuovo prodotto o la realizzazione di una campagna virale.

Il promoted trend viene mostrato a tutti gli utenti (quindi non è possibile una targettizazione mirata) e nel momento in cui si clicca sul trend vengono mostrati i risultati della ricerca preceduti da un promoted tweet dell'azienda sponsor.

Promoted Accounts (utenti sponsorizzati)
I promoted accounts sono una novità  piuttosto recente di Twitter e sono degli utenti che Twitter ti suggerisce di seguire nei "Suggerimenti per te".

Se il sistema ci riconosce come membri di una community (ad esempio gli amanti dei videogiochi) e si accorge che non stiamo seguente @Xbox, ce lo suggerisce come utente sponsorizzato.

Anche in questo caso il sistema è closed e in fase di test - se i test sono positivi pare però che entro la fine dell'anno questo strumento di promozione sarà  reso disponibile per le aziende con un budget e un "nome" adeguato.

Conclusioni
Per ora, come si evince da questa guida sul Twitter advertising, nessuno degli strumenti presentati è disponibile per i "comuni mortali": è però molto importante, a nostro modo di vedere, tenere d'occhio le possibilità  di pubblicità  e marketing diretto offerte da Twitter dal momento che, sfruttate correttamente, potrebbero portare un volume di traffico qualificato davvero elevato verso il nostro business online