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Il fenomeno Twitter ha visto una crescita spaventosa, diventando famoso quanto Google e Facebook, se non di più. Il "problema" di Twitter, per ora, è che non è un business redditizio - o quantomeno non lo è quanto la sua immensa userbase e l'incommensurabile traffico potrebbero far pensare.

Il Wall Street Journal ha recentemente pubblicato un articolo in cui si prospettavano una serie di possibilità e dettagli di quello che, probabilmente a partire dalla metà di quest'anno, sarà il piano di advertising di Twitter, ovvero la strategia per iniziare a tirar fuori dollaroni sonanti da questa (probabile ma ancora potenziale) gallina dalle uova d'oro.

Il piano (aka: Google 2)
Quando c'è qualcuno che fa qualcosa molto bene la cosa più semplice ed efficace è copiarlo: visto che oggi la corporation di maggior successo in ambito advertising è Google (che deve oltre il 95% delle sue revenues a questo canale) Twitter ha deciso di adottare un sistema molto simile ad AdWords:

• gli ads verranno mostrati nelle ricerche di Twitter: cercando ad esempio "telefono cellulare" verranno mostrati gli ads di rivenditori e case produttrici di telefonini
• gli ads dovrebbero avere la stessa struttura di un tweet, cioè 140 caratteri
• saranno accessibili anche alle ricerche effettuate tramite API e probabilmente ci sarà una forma di revenue-sharing con le applicazioni che li mostrano nei risultati
• all'inizio gli spazi pubblicitari verranno venduti attraverso agenzie ma è possibile/probabile che in futuro si passi ad un meccanismo ad asta autonomo uguale ad AdWords

Qualche considerazione iniziale
Questo è il piano - o meglio, quello che fino ad ora si è riuscito ad anticipare e carpire delle intenzioni in questo ambito di Twitter. Ovviamente devono essere chiariti ancora tutti i dettagli e i dubbi, a cominciare da:

• che forma avranno i tweet pubblicitari? Come renderli attraenti e dunque efficaci per l'inserzionista?
• che formula di pagamento ci sarà? A click come Google? A impression? O si inventeranno qualche altra genialata più "social"?
• Google fa miliardi di dollari all'anno in pubblicità perchè mette i suoi ads ovunque, la ricerca di Twitter è una parte del servizio che viene utilizzata relativamente poco (nella mente della maggior parte degli utenti di Internet se "cerco" qualcosa vado su Google, Twitter è per chiacchierare e condividere) - come risolvere questo problema?
  

Se è vero da un lato che Twitter è stato piuttosto attento a non focalizzare tutti il suo business model intorno agli introiti pubblicitari, a nostro modo di vedere le evoluzioni di questo aspetto vanno monitorate per capire quale direzione prenderà l'uccellino blu - soprattutto se le sue uova saranno davvero d'oro o meno...